Content manager: todo lo que necesitas saber sobre esta profesión

El interés por saber qué hace un content manager ha crecido entre quienes buscan una carrera creativa, estratégica y con alta demanda en el mercado laboral. Esto se debe a que las marcas ya no compiten solo por vender, sino por conectar, informar y emocionar a través de lo que publican.

Si te interesa crear contenido que impacte, trabajar con equipos multidisciplinarios y liderar la voz de una marca en internet, este artículo es para ti. 

Te mostraremos el verdadero rol que hace un content manager, su salario, habilidades, oportunidades laborales y, además, te compartiremos recursos útiles y plantillas descargables para ayudarte a comenzar tu camino profesional.

¿Qué es un content manager?

Un content manager es el responsable de darle dirección y coherencia a la voz digital de una marca. 

Su objetivo principal es crear una narrativa estratégica que conecte con la audiencia, impulse los valores de la empresa y genere impacto a través del contenido. En otras palabras, es quien piensa la estrategia detrás de lo que ves y lees en plataformas digitales.

¿Qué hace un content manager?

Para entender bien lo que hace un content manager, es importante desglosar sus principales funciones. Aunque varían según el tipo de empresa, en general estas son las más comunes:

• Diseñar la estrategia de contenidos: Esto incluye definir los temas, el tono, los canales y el calendario de publicaciones, basándose en los objetivos de marketing.
• Coordinar al equipo creativo: Redactores, diseñadores, videógrafos y editores. Un content manager se asegura de que todos trabajen hacia la misma meta y respeten los plazos y lineamientos.
• Optimizar contenidos para buscadores (SEO): Redacta o revisa textos con palabras clave estratégicas, estructura adecuada y llamadas a la acción eficaces.
• Analizar el rendimiento del contenido: Usa herramientas como Google Analytics, Search Console o redes sociales para evaluar qué funciona y qué se puede mejorar.
• Actualizar contenidos existentes: Lo que hace un content manager también incluye mantener el contenido vigente, adaptarlo a nuevos formatos o actualizar datos desactualizados.
• Gestionar blog o sitio web de la empresa: Desde programar entradas hasta coordinar con el equipo de desarrollo para mejoras técnicas.

En resumen, lo que hace un content manager es construir un puente entre el mensaje de una marca y el interés de su audiencia, asegurando que ese puente sea sólido, atractivo y funcional.

¿Dónde puede trabajar un content manager?

El abanico de oportunidades laborales es amplio. Un content manager puede trabajar:

• En agencias de marketing digital, coordinando contenidos para múltiples marcas.
• En empresas grandes, dentro del equipo de comunicaciones o marketing.
• En startups, donde muchas veces también lidera la estrategia general de marca.
• En medios digitales, planificando el contenido editorial.
• Como freelancer o consultor, ofreciendo sus servicios a emprendimientos, profesionales o marcas personales.
• En instituciones educativas, como universidades o academias online.

Estudios y habilidades que debe tener un content manager

Para destacar como content manager no hace falta un título específico, pero sí una formación sólida en áreas como comunicación social, marketing digital, publicidad o periodismo.

Sin embargo, muchos llegan desde otras áreas con formación autodidacta o a través de programas de capacitación.

Entre las habilidades de un content manager, destacan:

• Redacción profesional: Dominar distintos tonos, desde lo institucional hasta lo emocional o informal.
• Conocimiento en SEO y analítica web: Saber posicionar contenido en buscadores y medir su rendimiento es lo que te convierte en un creador estratégico, no solo en un redactor.
• Pensamiento creativo y visión estratégica: Un content manager no solo ejecuta, también propone ideas alineadas con objetivos comerciales y de marca.
• Organización, liderazgo y trabajo en equipo: Gestionar calendarios editoriales, coordinar con diseñadores y programadores, y liderar procesos requiere habilidades de gestión.
• Uso de herramientas de diseño y edición de contenido: No necesitas ser diseñador, pero sí debes manejar Canva, Figma, Illustrator o editores de video para adaptar o crear recursos visuales básicos.
• Manejo de CMS y automatización: Herramientas como WordPress, HubSpot, Notion, Trello o Mailchimp forman parte de tu día a día. Además, saber automatizar tareas repetitivas es un plus competitivo en un entorno digital que exige eficiencia.

¿Te interesa desarrollar estas habilidades? Descarga nuestro programa de capacitación para content managers donde podrás aprender de forma práctica y completa.

Salario de un content manager

Trabajar como content manager no solo ofrece oportunidades creativas, también puede ser una fuente de ingresos atractiva. 

En muchos países, este rol se ha consolidado como uno de los perfiles digitales mejor valorados, sobre todo en empresas que entienden la importancia de una buena estrategia de contenidos.

Para que tengas una idea clara, te compartimos un estimado de los rangos salariales mensuales en distintos países:

Si deseas conocer oportunidades actuales adaptadas a tu país, puedes consultar este descargable de vacantes de content manager según tu ubicación.

Diferencias entre un content manager, un community manager y un social media manager

Aunque muchas veces se confunden, estos tres perfiles cumplen roles muy distintos dentro de una estrategia digital.

Aquí te mostramos sus diferencias clave:

Cada uno tiene una función única. Y aunque trabajan en conjunto, comprender sus diferencias te ayudará a elegir el camino profesional que más te gusta y desarrollar las habilidades adecuadas para destacarte en él.

También te puede interesar: ¿Qué hace un community manager? | ¿Qué hace un social media manager?

¿Cómo hacer un currículum efectivo para aplicar a un cargo de content manager?

Tu currículum debe demostrar que sabes comunicar con claridad, que entiendes el mundo digital y que puedes liderar estrategias de contenido. 

Aquí algunos consejos:

• Usa un diseño limpio, visual y fácil de escanear.
• En lugar de solo listar cargos anteriores, explica brevemente qué lograste con tus contenidos: ¿aumentaste el tráfico?, ¿mejoraste la tasa de conversión?, ¿creaste una línea editorial desde cero?
• Incluye ejemplos o enlaces a portafolios: blogs, artículos, campañas.
• Muestra herramientas que dominas: WordPress, Google Analytics, Notion, SEMrush, etc.
• Cuida cada palabra. Un error de redacción puede costarte una oportunidad.

Si quieres facilitar este proceso, descarga nuestra plantilla de currículum que puedes editar fácilmente con tus datos.

Y si estás pensando en prepararte para entrevistas, te recomendamos leer: La guía definitiva para entrevistas, donde aprenderás a destacar tu perfil y responder con seguridad.

¿A qué cargos puede ascender un content manager?

El rol de content manager es solo el inicio. Una vez que consigas dominar la estrategia de contenidos, el análisis de resultados y la coordinación de equipos, puedes abrirte paso hacia cargos más altos con mayor responsabilidad y liderazgo.

Estos son algunos de los puestos a los que puedes aspirar:

• Head of Content
• Content Strategist Senior
• Director de Marketing Digital
• Consultor de Branding
• Product Marketing Manager

Muchos también desarrollan su marca personal, lanzan agencias de contenido o se convierten en creadores de contenido de alto nivel. 

Para ello, te recomendamos explorar el programa de capacitación de proyección laboral para content managers, el cual te ayudará en tu crecimiento y prepararte para asumir nuevos retos profesionales.

Conclusión: ¿Esta profesión es para ti?

Si disfrutas escribir, analizar, aprender de tu audiencia y ver cómo una buena estrategia genera impacto real, entonces sí: esta profesión puede ser para ti.

Además, si buscas una carrera que te permita trabajar desde casa, colaborar con empresas de distintos países o construir tu propia marca, este rol te ofrece esa libertad.

Tómate el tiempo de evaluar si encajas con el perfil, y si es así, empieza con formación de calidad y enfócate en crecer paso a paso.Recuerda que puedes descargar el programa de capacitación de proyección laboral para content managers de Edutin Academy, que puede acompañarte desde el primer paso hasta la consolidación de tu carrera.