Para saber cómo contratar a un content manager, es necesario entender el papel estratégico que el contenido tiene en la actualidad.
El auge del marketing digital ha transformado la manera en que las marcas se conectan con sus audiencias, consolidando al contenido como una herramienta importante para generar valor, confianza y lealtad mediante mensajes relevantes y bien estructurados.
Sin embargo, no se trata solo de publicar por publicar. Muchas empresas cometen el error de generar contenidos sin planificación adecuada ni objetivos claros, lo que termina por diluir su mensaje y alejar a su público objetivo.
Por eso, en este artículo descubrirás cómo contratar a un content manager con criterios bien definidos. Además, podrás acceder a recursos útiles y plantillas descargables que facilitarán cada etapa del proceso de contratación.
Tabla de Contenidos
- ¿Qué es un content manager?
- Funciones y responsabilidades de un content manager
- Salario promedio de un content manager
- Diferencias entre content manager, community manager y social media manager
- Perfil psicológico de un content manager
- Formación y habilidades que debe tener un content manager
- Proyección laboral de un content manager
- Conclusión
¿Qué es un content manager?
No es simplemente un creador de contenido.
Es quien define el rumbo de la comunicación digital de la empresa, conecta los mensajes con los objetivos del negocio y asegura que cada pieza publicada tenga un propósito claro.
Por lo tanto, su rol es estratégico: convierte la visión de marca en contenido relevante, coherente y alineado con resultados.
Funciones y responsabilidades de un content manager
Al momento de definir el perfil y la vacante, estas son las funciones que no deberían faltar en el cargo:
- Diseñar y ejecutar estrategias de contenido alineadas con los objetivos del negocio.
- Coordinar la producción de contenidos (texto, video, gráficos, etc.) y validar su calidad.
- Supervisar y mantener actualizado el calendario editorial.
- Gestionar el posicionamiento SEO del contenido publicado.
- Analizar el rendimiento del contenido y ajustar estrategias.
- Coordinar equipos creativos o agencias externas si aplica.
- Garantizar la coherencia de marca en todos los canales de comunicación.
- Participar en campañas y lanzamientos desde la estrategia de contenido.
Si necesitas un apoyo más detallado, puedes descargar nuestro descriptivo del cargo de content manager, que te servirá como referencia para tus procesos de selección.
Salario promedio de un content manager
Saber cuánto pagar es tan importante como saber a quién buscar. Aquí tienes un panorama general de los salarios promedios de content managers en países hispanohablantes y EE. UU., basado en datos actualizados de portales de empleo:
Ten en cuenta que estos valores varían según la industria, modalidad de trabajo (remoto o presencial) y el nivel de experiencia.
Antes de abrir la vacante, es importante definir con precisión lo que la empresa necesita lograr a través de su presencia digital. Aunque los roles de content manager, community manager y social media manager se relacionan entre sí, cada uno responde a desafíos distintos dentro del área de marketing.
Si tu objetivo es construir una estrategia de contenido sólida, alinear los mensajes con los objetivos comerciales y mantener una línea editorial coherente en todos los canales, necesitas un content manager. Este perfil piensa a largo plazo, planifica y da forma a la voz de marca.
En cambio, si lo que tu equipo necesita es fortalecer el vínculo con la comunidad digital, moderar conversaciones, resolver inquietudes y generar cercanía con el público, el cargo adecuado es el de community manager.
Por otro lado, si buscas mejorar el alcance en redes sociales, gestionar campañas pagas y optimizar el rendimiento del contenido a nivel publicitario, entonces es momento de incorporar un social media manager.
Tener clara esta distinción desde el principio no sólo afina el proceso de selección, sino que evita contrataciones desalineadas que generan frustración tanto para el equipo como para el profesional contratado.
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Perfil psicológico de un content manager
Un buen content manager no solo destaca por su hoja de vida. Destaca por cómo piensa, se adapta y toma decisiones bajo presión.
Este cargo exige a alguien que sepa conectar con diferentes públicos, organizar ideas complejas y liderar equipos creativos sin perder la claridad estratégica.
Estas son las habilidades blandas que deberías priorizar al evaluar su perfil psicológico:
- Pensamiento estructurado con enfoque estratégico.
- Comunicación efectiva y empática.
- Capacidad para trabajar con autonomía y tomar decisiones.
- Orden mental y buena gestión del tiempo.
- Escucha activa, incluso en entornos con múltiples opiniones.
- Tolerancia a la crítica constructiva y resiliencia ante el cambio.
- Curiosidad constante por aprender y mejorar.
Para facilitar esta evaluación, te recomendamos descargar esta prueba psicotécnica para content managers, que incluye interpretación y análisis para tomar decisiones más objetivas.
Además, hemos preparado esta plantilla descargable de preguntas de entrevista de content manager, que te ayudará a identificar con mayor precisión los perfiles más adecuados para este rol.
Formación y habilidades que debe tener un content manager
En el proceso de contratación de un content manager verifica que cuente con una formación académica sólida, en áreas como comunicación social, periodismo, marketing digital, publicidad o afines.
También es común que encuentres perfiles con formación en lingüística o diseño gráfico, especialmente si han complementado sus estudios con experiencia en marketing de contenidos.
Por otro lado, estas son las habilidades técnicas más relevantes:
- Dominio de herramientas de gestión de contenidos (CMS) como WordPress, HubSpot, Webflow.
- Conocimientos en SEO (on-page, análisis de palabras clave, estructuras de contenido).
- Manejo básico de herramientas de analítica como Google Analytics o Looker Studio.
- Experiencia en email marketing (Mailchimp, ActiveCampaign, etc.).
- Conocimiento de herramientas de automatización y flujo de contenido.
- Manejo básico de diseño visual (Canva, Figma, Illustrator).
- Familiaridad con metodologías ágiles y planificación editorial.
Cuando encuentres candidatos con potencial, pero que no cumplen con todos los requisitos técnicos, no los descartes de inmediato. Descarga el programa de capacitación para content managers de Edutin Academy para cerrar esas brechas de conocimiento de manera efectiva.
También puedes leer el artículo: ¿Cómo capacitar a tus candidatos en el proceso de selección?, que explica cómo integrar la formación como parte del proceso de reclutamiento sin perder tiempo.
Proyección laboral de un content manager
Un content manager con visión estratégica, dominio técnico y comprensión del negocio puede crecer profesionalmente hacia roles como:
- Estratega de contenidos,
- Director de marketing digital,
- Líder de branding o
- jefe de comunicaciones.
Por eso, antes de publicar la vacante, pregúntate si estás cubriendo una necesidad inmediata o estás construyendo una estrategia a largo plazo. Puedes optar por dos caminos:
- Contratar talento externo ya formado y con experiencia en liderazgo de estrategias de contenido.
- Desarrollar talento interno con habilidades editoriales o creativas, que pueda asumir nuevas responsabilidades y escalar dentro del equipo de marketing.
Ambas decisiones son válidas y complementarias. Lo importante es que el perfil que elijas tenga potencial de evolución y se alinee con los objetivos de tu negocio.
Para fortalecer ese desarrollo, ya sea reclutando nuevo talento o proyectando al equipo actual, puedes descargar e implementar el programa de capacitación de proyección laboral para content managers de Edutin Academy.
Este programa te permitirá formar profesionales listos para asumir cargos de mayor responsabilidad en tu estrategia de contenidos y comunicación digital.
Conclusión
En definitiva, comprender cómo contratar a un content manager es un paso fundamental para fortalecer la estrategia digital de cualquier empresa.
No se trata únicamente de cubrir una posición vacante, sino de incorporar a un profesional capaz de alinear los objetivos del negocio con una visión editorial clara y efectiva.
Por ello, es indispensable estructurar el proceso de selección con criterios bien definidos, aplicar herramientas de evaluación relevantes y, sobre todo, considerar la formación como parte del desarrollo del talento.
Además, si bien encontrar al candidato ideal puede ser un reto, también es una oportunidad para detectar perfiles con alto potencial que puedan crecer dentro de la organización. Para ello, contar con rutas de aprendizaje y planes de carrera es clave.
En este sentido, el programa de capacitación de proyección laboral para content managers de Edutin Academy es un recurso estratégico que te permitirá acompañar el desarrollo profesional de tu equipo con foco y proyección.
